淘寶網在地鐵賣“衣服”，吸引了很多人的關注，一度引發“瘋搶”。對此分析人士表示，商家要求利潤最大化，這種營銷活動，費用更低，也容易引起圍觀，當然更免不了網上宣傳，但是一旦影響正常的社會秩序，干擾人們的生活，則不合適，這是企業營銷應該關注和改進的問題。

淘寶網地鐵營銷 一次失敗的嘗試

近日，淘寶網在地鐵賣“衣服”，吸引了很多人的關注，一度引發“瘋搶”。對于此事，淘寶網表示，事件是該網站市場部策劃的一個活動，事前并沒有與地鐵方做任何溝通。同時，淘寶方面也承認，此活動的策劃和執行都有許多不足之處，對此表示歉意。

對此，互聯網律師周賓卿也表示，在上海地鐵有相關規定，不允許販賣、乞討以及非正常的乘坐營銷。

上海市信息法律協會副秘書長李立律師也認為，有關淘寶網的這種做法違反法律 《上海市地下鐵道管理條例》（下面簡稱條例）。地鐵設施范圍內禁止下列行為：（七）擅自設攤和從事銷售活動 第四十條 違反本條例第 二十三條第（四）項、第（五）項、第（六）項、第（七）項、第（八）項，第三十二條 規定的，由市地鐵總公司處以警告或者一百元以下罰款。由以上內容不難看出，淘寶網的這種營銷推廣活動是違反條例規定的。

上海地鐵二運剛剛發布“營運告知”，請大家遵守法規，共同維護上海地鐵良好的運營環境。

企業營銷應注意社會責任

對于此事，有網友表示，地鐵上平時尤其是上班高峰期本來就很擠，淘寶的活動肯定不是在地鐵很擁擠的時候開展的，不過正好因為地鐵的擁擠，也就授人話柄。不過有的營銷活動更讓人反感，在擁擠的公交車上，有的廣告就一句話，反復不停轟炸，讓人們在本來擁擠的公交上出現反胃。

不過，有不愿透露姓名的業內人士告訴記者，在地鐵上搞營銷，反響確實很大，但是，也就是因為這樣，人們在“爭搶”的同時，必然會對 造成影響。不過此事淘寶的活動并沒有弄起來，不僅如此，還弄得道歉收場，也算是一個教訓。

其實，在公共場所做“轟動”的營銷活動，并不罕見，周賓卿告訴記者，之前在Chinajoy期間上海地鐵也有很多奇裝異服的營銷活動，商家要求利潤最大化，這種營銷活動，費用更低，也容易引起圍觀，當然更免不了網上宣傳，但是一旦影響正常的社會秩序，干擾人們的生活，就不合適了，這是企業營銷應該注意的問題。

但是企業在進行營銷的同時，首先要考慮一下自己社會責任，莫為了利益而影響了公共秩序。淘寶的此次事件是個典型。

警惕新型營銷——微博營銷

分析人士表示，隨著微博的興起，很多相關活動都被網友發到微博里，像之前的“穿越女”、“換衣姐”以及淘寶的相關活動，都讓很多網友發到了微博上，然后通過微博傳遞信息，可以幫助企業更好的推廣。

但是，最近，海底撈事件被吵得沸沸揚揚。之前，海底撈一句“人類已經不能阻止海底撈了”的口號之后，各種版本的“海底撈體”隨之充斥微博，然而，海底撈爆出“沖兌門”事件，在微博上被瘋狂轉發，很多營銷人士認為這是十分失敗的一次微博營銷。

對此，分析人士表示，微博營銷要慎重，同時，想要通過各式搶眼圍觀活動來通過網友微博傳播的營銷方式也要慎重。