Facebook正式啟動(dòng)IPO，如何進(jìn)入中國市場，保持增長與谷歌展開競爭，成為其最大挑戰(zhàn)之一。而中國領(lǐng)先的數(shù)字營銷專家艾德思奇(adSage)，或?qū)⒅acebook加速進(jìn)入中國，實(shí)現(xiàn)這一夢想。

新春伊始，全球互聯(lián)網(wǎng)就迎來了一聲春雷。2月2日，全球最熱門的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook

正式啟動(dòng)IPO，并以750億~1000億美元的估值，打破了此前谷歌所創(chuàng)造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO估值紀(jì)錄。然而，這并不意味著在未來與谷歌的競爭中，F(xiàn)acebook能占據(jù)主動(dòng)。如何進(jìn)入規(guī)模龐大的中國市場，保持持續(xù)的增長，成為扎克伯格和他的Facebook的最大挑戰(zhàn)之一。

在Facebook提交的IPO文件中，明確表示，“中國是Facebook一個(gè)潛在的大市場，我們繼續(xù)對進(jìn)入中國進(jìn)行評估。”雖然Facebook已擁有8.45億注冊用戶，但面對擁有5億網(wǎng)民、全球第一大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民市場的中國，相信扎克伯格也會(huì)為之所動(dòng)。

IPO文件還顯示，2011財(cái)年Facebook營收37.1億美元，凈利潤達(dá)10億美元。從目前的情形看，廣告收入仍然是其最主要的收入來源。如何利用其開放的用戶數(shù)據(jù)，吸引更多包括中國市場在內(nèi)的企業(yè)加入，并說服大企業(yè)提高在Facebook的廣告預(yù)算，最大限度地將個(gè)人數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為真金白銀，這些都是扎克伯格繞不開的問題。

而這些問題，或?qū)⒁驗(yàn)閍dSage的加入和推動(dòng)，得到些許解決，adSage也或?qū)⒊蔀镕acebook加速進(jìn)入中國的助推器。

adSage是Facebook全球首家獲得Facebook API授權(quán)的合作伙伴，能夠?yàn)閺V告主提供Facebook頁面運(yùn)營及廣告優(yōu)化服務(wù)。作為Facebook亞太區(qū)唯一的廣告官方合作伙伴，adSage在數(shù)據(jù)庫和精準(zhǔn)廣告投放方面具有強(qiáng)大優(yōu)勢，這一優(yōu)勢能夠有效將Facebook大量的用戶數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告收入。

據(jù)悉，早在2010年，adSage就為其推出了專業(yè)的廣告投放管理工具adSage for Facebook(AFF)，可以為Facebook的一些大客戶提供包括統(tǒng)一編譯，統(tǒng)一報(bào)表等功能，有效的解決了客戶需求。在產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)月，就成功吸引了400多個(gè)客戶簽約。

經(jīng)過一年多的精心打造，該產(chǎn)品已經(jīng)全面升級(jí)為adSage for performance(AFP)，除為廣告主提供Facebook頁面運(yùn)營及廣告優(yōu)化服務(wù)外，還可以提供搜索引擎等廣告投放服務(wù)。由于adSage是Baidu在北美的獨(dú)家代理公司，并且與Google、Bing等有密切合作，因此以全球唯一跨多個(gè)媒體的廣告投放與優(yōu)化工具AFP為平臺(tái)，推出了一站式的“外貿(mào)寶”服務(wù)，依靠專業(yè)的海外營銷團(tuán)隊(duì)，為國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)客戶提供最優(yōu)質(zhì)的海外效果營銷服務(wù)。

根據(jù)研究公司comScore公布的新數(shù)據(jù)顯示，2011年，F(xiàn)acebook在展示廣告市場(即互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)語廣告)所占份額增至27.9%，而之前一年的份額為21%。緊隨其后的雅虎也僅擁有展示廣告市場11%的份額。正是在adSage精準(zhǔn)投放廣告技術(shù)方面的幫助下，F(xiàn)acebook全年廣告增幅有了大幅度提升。

目前，adSage為3000多個(gè)客戶提供Facebook上的廣告投放與管理服務(wù)，F(xiàn)acebook的廣告投放正在成為下一個(gè)SEM，很多搜索引擎的廣告主已經(jīng)嘗試在Facebook投放廣告。例如，由adSage服務(wù)的一家游戲客戶，在Facebook的廣告投放就達(dá)到了每月100萬美元。因此，F(xiàn)acebook非常重視中國市場，每當(dāng)adSage遇到大客戶談判，設(shè)在香港辦公室的工作人員也會(huì)陪同一起。

值得注意的是，海外互聯(lián)網(wǎng)公司鮮有在華成功案例，此前Google等美國互聯(lián)網(wǎng)公司在華的發(fā)展經(jīng)歷值得其借鑒。面對中國市場，F(xiàn)acebook方面也曾表示，不知道是否能探索出一條進(jìn)入中國市場的正確辦法。但就目前adSage與其密切的合作來看，F(xiàn)acebook或?qū)⒁蚱浼涌爝@一步伐，究竟未來結(jié)果如何，我們可以拭目以待。