《連線》雜志的馬特?霍楠（Mat Honan）做了一個試驗，他在自己的 Facebook 上連續(xù)點贊 48 小時，即便是不喜歡的內(nèi)容也點贊。他想要看看這樣點下去對于 Facebook 給他展示的內(nèi)容到底有什么影響。

我們都知道 Facebook 使用算法判斷用戶信息流的內(nèi)容。點贊操作也被計入到算法考慮的因素范圍之內(nèi)。馬特的連續(xù)點贊實際上是在不斷加強機器人程序的推薦。他將點贊的范圍限于 Facebook 網(wǎng)站范圍之內(nèi)，我們都知道 Facebook 的 Like 按鈕可以嵌入到其他網(wǎng)頁上面。

試驗開始了

馬特開始在信息流里依次對內(nèi)容點贊。有喜歡的，有他討厭的，甚至痛恨的。他都點了。至于 Facebook 在點贊操作之后給出的新推薦內(nèi)容，他也點了。接著是一些新聞報道，優(yōu)惠卷內(nèi)容，亞馬遜促銷。他都點了贊。

接著，在很短的時間內(nèi)，奇妙的事情發(fā)生了，一小時之內(nèi)，馬特的信息流里面已經(jīng)沒有人類的蹤跡了。全都是品牌推廣和廣告消息。

與此同時，來自 Upworthy 和 Huffington Post 的內(nèi)容也到處泛濫。在試驗的第一晚，馬特看了一下他的消息流，從上到下依次是：Huffington Post、Upworthy、Huffington Post、Levi's 廣告、Huffington Post、Upworthy。

在睡覺之前，他想起來自己應(yīng)該點贊些關(guān)于加沙沖突的內(nèi)容。于是他點贊了一條支持以色列的消息。轉(zhuǎn)天早上，他的信息流內(nèi)容完全轉(zhuǎn)向極右。他還是要繼續(xù)點贊，當(dāng)然。于是他又點了第二修正案和反移民法案的頁面。

馬特發(fā)現(xiàn)即便是在同樣的時刻，F(xiàn)acebook 的移動端和桌面端頁面內(nèi)容是不同的。在移動端上幾乎沒有和人相關(guān)的消息，都是網(wǎng)站內(nèi)容或者廣告什么的，而在桌面端——雖然也充斥著品牌推廣內(nèi)容——仍舊能夠看到好友動態(tài)。顯然，在移動端寸土寸金的屏幕上，F(xiàn)acebook 想要將用戶的注意力放在從人的身上挪開。

當(dāng)試驗進行到第二天的時候，馬特的 Facebook 內(nèi)容已經(jīng)變得面目全非了。系統(tǒng)給他推薦的全是極右翼的內(nèi)容，他已經(jīng)擔(dān)心自己會上黑名單了。

真正的問題

馬特認為，這次試驗凸顯的問題也正是人類社會的一個關(guān)鍵問題。人們紛紛給自己設(shè)置了政治和社會觀點的“過濾器”，進而不斷強化他們原有的立場。如今人們閱讀和收看的內(nèi)容都是極其細分的，只會針對各自獨特的興趣。

馬特的這次試驗還嚴重干擾他的好友信息流。他的編輯約翰?布拉德利（John Bradley）以為他的賬戶被盜用了。而另一位好友的信息流則全是馬特點贊的消息。馬特在 Facebook 的一個好友注意到了這件事，并聯(lián)系了該公司的 PR 部門，想要和馬特談?wù)?。但是他的試驗已?jīng)結(jié)束了，馬特的點贊列表里多出了上千條。他自己說：

我對一切點贊，將這里的一切變成了我討厭的東西。說實話，我真的討厭它。我討厭點贊。