雖然蘋果發布會總是伴隨很多傳言，但過去十年里只有那么幾次發布會才真正舉足輕重。而本周二的這次蘋果大會顯然也會是其中之一，蘋果正在全力籌備，這家公司將要進入一個全新的時代了。

 

過去十年里，有顛覆性意義的蘋果發布會用一只手就能數得過來：2005 年的 iPod nano 發布，2007 年的 Macworld 推出 iPhone，2008 年介紹 App Store，2010 年推出 iPad。當然，這段時間里還有其他一些值得關注的時刻，但是這幾次大會真正讓人們意識到，蘋果正在為這一代個人計算領域下定義。

 

本周二的發布會也會是這樣一個有意義的時刻：我們將會記住這一天，要么是蘋果掀開了計算設備的新一頁，我們等待有人踏出這一步已經很久了——要么是蘋果的步子邁過頭了。

 

這次蘋果的公關策略不同

 

蘋果手表這種新產品自從蒂姆•庫克于 2011 年接任 CEO 以來就一直消息不斷，基本上都是以 iWatch 相稱。我們還不知道它長什么樣子，或者工作起來效果如何，但是我們知道它會與 iPhone 搭檔，并且會成為一款有里程碑意義的產品，尤其是對于那些想知道蘋果是否能夠保持其驚人創新力的人來說，在喬布斯去世三周年即將到來的時刻，更是如此。

 

如何能如此肯定呢？從 9to5Mac 網站最近的報道來看，蘋果公司在之前發布會開始前幾周會開始控制人們的預期，通常對于蘋果會讓所有人大吃一驚這種說法做降溫處理，就像 2007 年 1 月那次一樣。在過去幾周里，蘋果針對本周二的動作截然相反。

 

• 向媒體和嘉賓發送邀請的時間要比平常早一個星期，這次甚至還邀請了一直被禁的 Gizmodo。

 

• 這次的場地曾經也發布過另外兩款具有歷史意義的計算設備：1984 年推出了第一代 Macintosh，1998 年伴隨喬布斯的回歸推出了 iMac。

 

• 蘋果這一次在會址搭建了巨大的建筑工程。

 

• 蘋果在首頁設置了倒計時鐘，宣布實況直播的時間也比平常要更早。

 

• “熟悉內情的消息源”們這個星期發出很多聲音，透露了有關 iWatch、新 iPhone、基于 NFC 的移動支付系統等方面的資料，還有蘋果設計師 Jony Ive 認為瑞士手表“有麻煩了”的觀點。

 

賺時尚的錢

 

本周二的發布會第一次給人感覺沒有喬布斯的影子，對于蘋果來說這是很健康的一件事。顯然，回到弗林特中心 (Flint Center) 并不會喚起關于已故蘋果聯合創始人的記憶，但是即將發布的產品在喬布斯眼中將會光彩奪目。圍繞產品組件、功能、價格等等的關鍵決定完全是蒂姆•庫克打造的新管理團隊的成果。

 

在蘋果公司的歷史上，這可能是第一次該公司不不需要再擔心挑戰 IT 和消費電子巨頭的事情。如果可穿戴設備真的會稱為下一個大趨勢的話，蘋果正在將其視野放在與時尚設計界的競爭當中，并沒有將科技行業放在內。

 

不過我們還是認清現實吧：最近一段時間所有在時尚領域發力的科技公司當中，幾乎很少看到生產出的時尚產品能夠像路易威登打造手包或是意大利鞋匠們生產皮鞋那樣。只要看看截止目前所生產出來的安卓智能手表就清楚了：那些佩戴這種設備的人會關心他/她的外表嗎？

 

蘋果第一代 iPhone 的確是時尚領域的先鋒，但是設計突破更多的是用戶體驗上的，而不是真正的時尚意義上的突破。iWatch 想要與眾不同——顯然不會忽略用戶體驗——因為你佩戴在身上的物品很大程度上是你自己的表達，和你放在背包或手包里的東西不一樣。

 

如果我們真的要把時尚配飾和迷你計算機結合起來，你會選誰：史上最具有標志性的電腦計算機公司，或是從來不會外包微存儲器的驕傲的時尚品牌？

 

就筆者個人來說，我不認為這個世界已經準備好像接受 iPhone 那樣接受 iWatch 了。2007 年 1 月之前，智能手機已經在科技界很常見了，但那個時候產品臃腫、緩慢。但是 iPhone 真正的價值在于讓日常的消費者能夠把整個互聯網裝在口袋里。如果 iWatch 能夠帶來某種可能性，圍繞健康監測傳感器、有幫助的提示信息或是我們還沒有意識到的什么，蘋果就將會帶來另一個突破。

 

這一次我們不能再把功過算在喬布斯頭上了。我猜如果他在世的話，也希望這樣。