家事變“國事”，個人危機引發(fā)“名校”崩盤，藍翔技校突遇“滅校”危機。如今在“家丑”內(nèi)幕的不斷爆料下，網(wǎng)絡(luò)炒作卻被引向了反面，“藍翔”這顆耀眼的新星搖搖欲墜。藍翔技校校長榮蘭祥不禁感慨：“這是藍翔最危險的時刻！”

藍翔技校警示錄：網(wǎng)絡(luò)炒作是把雙刃劍藍翔技校警示錄：網(wǎng)絡(luò)炒作是把雙刃劍

　　家事變“國事”，個人危機引發(fā)“名校”崩盤，藍翔技校突遇“滅校”危機。水可載舟，亦可覆舟。網(wǎng)絡(luò)炒作曾經(jīng)讓藍翔技校這家民營學(xué)校成為網(wǎng)絡(luò)的熱點、勵志的代名詞；如今在“家丑”內(nèi)幕的不斷爆料下，網(wǎng)絡(luò)炒作卻被引向了反面，“藍翔”這顆耀眼的新星搖搖欲墜。藍翔技校校長榮蘭祥不禁感慨：“這是藍翔最危險的時刻！”

 

　　網(wǎng)絡(luò)炒作是把雙刃劍，可以短時間內(nèi)打響一個名牌，也能在頃刻間讓一切煙消云散。

 

　　藍翔技校最初只是山東濟南的一家民營技校，通過一系列的廣告投放和網(wǎng)絡(luò)事件傳播讓藍翔技校在全國有一萬多所技校中脫穎而出，成為中國技校的品牌符號。藍翔技校的盛名這兩年在網(wǎng)絡(luò)上炒得熱火朝天。藍翔的廣告已經(jīng)成為一個網(wǎng)絡(luò)傳播最經(jīng)典的案例。

 

　　“挖掘機技術(shù)哪家強？中國山東找藍翔”的廣告語不僅創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)獨有的“藍翔體”，“那么，問題來了”更是將藍翔推向了品牌塑造的頂峰，使藍翔成為了一種文化現(xiàn)象。這源于浮躁名利社會里，人們對“踏實實干”價值觀的回歸肯定。

 

　　藍翔技校也充分利用了這種網(wǎng)絡(luò)的知名度，一直在進行各種病毒營銷，圍繞著廣告語為核心的藍翔段子在網(wǎng)絡(luò)上比比皆是，同時還會不失時機的結(jié)合社會熱點進行傳播，比如用挖掘機來進行冰桶挑戰(zhàn)等。藍翔也在各種程度上利用了網(wǎng)絡(luò)傳播來打造中國最知名的技校品牌，連美國軍方都出來說藍翔是中國黑客的集中營，這讓藍翔技校的品牌又增加了幾分神秘感。

 

　　然而，一場聲勢浩大的百人跨省打架門，卻瞬間拉開了藍翔品牌危機序幕，而這場危機恰恰也是通過網(wǎng)絡(luò)傳播引爆的。藍翔技校再一次成為了輿論的焦點，只不過這一次它是站在負面新聞的風(fēng)口浪尖。學(xué)生組團跨省打人、家庭暴力、學(xué)生不學(xué)挖掘機去放羊，以及藍翔校長榮蘭祥擁有多重身份、多個孩子、多個情人等負面消息接踵而來。

 

　　藍翔技校的校長原來還是一個高大上的代名詞——不僅是中國最有名氣的民辦職業(yè)教育學(xué)校的掌門人，還是全國人大代表，以及千千萬萬技工學(xué)員們的精神領(lǐng)袖。畢業(yè)典禮上一句“咱們藍翔如果不踏踏實實學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”讓無數(shù)草根青年熱淚盈眶。

 

　　但是在網(wǎng)絡(luò)傳播的裂變之下，一個丑聞被迅速放大，藍翔校長很快就變成了一個忘恩負義的人，一個有著各種各樣有瑕疵的人，背后的一連串陰影被暴露無遺。網(wǎng)絡(luò)時代拒絕圣人，藍翔校長多年積累的正面形象毀于一旦。

 

　　以前，多次經(jīng)歷過危機的藍翔技校并沒有倒下，反而在網(wǎng)絡(luò)傳播的聲浪中一陣高過一陣；但是這一次似乎不是一場臺風(fēng)，而是一場“滅風(fēng)”，藍翔技校正處于建校以來最大的危機，最近招生銳減了八九成，藍翔的品牌也搖搖欲墜。

 

 

　　藍翔事件說明了網(wǎng)絡(luò)傳播的一個特點：網(wǎng)絡(luò)傳播是把雙刃劍。因為網(wǎng)絡(luò)傳播最快的是負面新聞和惡搞的東西，并且會在最短的時間內(nèi)迅速放大。網(wǎng)絡(luò)炒作讓藍翔技校迅速成為一個知名度最高的品牌，但是它卻沒有建立起品牌美譽度和豐富的品牌內(nèi)涵，所以當藍翔技校網(wǎng)絡(luò)爆得大名之后，接下來卻抵擋不住各種負面新聞的解構(gòu)，再加上無堅不摧的人肉搜索，藍翔技校這個品牌一夜之間便神壇墜入了泥潭。

 

　　藍翔技校的遭遇也告訴我們，網(wǎng)絡(luò)炒作是把雙刃劍，殺敵一千，自損八百。如果你也想網(wǎng)絡(luò)炒作一夜成名，就要“吃得咸魚抵得咸”，這句廣東民諺語說的是你想吃咸魚就要忍得住口渴，任何事情都是一體兩面。藍翔技校通過網(wǎng)絡(luò)傳播而得名，它自然也要承受得住網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的負面影響。

 

　　藍翔技校事件對品牌建設(shè)帶來的啟示是：對于品牌的傳播來說，在利用網(wǎng)絡(luò)營銷來擴大知名度的同時，也一定要積累好品牌美譽度，同時要講好自己的品牌故事。否則，通過網(wǎng)絡(luò)營銷建立起來的品牌終究只是空中樓閣，難逃“其興也勃焉，其亡也忽焉”的命運。