12月13日，在中國人民大學和文化部文化產業司聯合主辦的“文化中國：中國文化產業指數”發布會上，中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦表示，文化產業進入到新的互聯網思維時代。“2014年互聯網思維廣泛地影響了整個文化創意產業，也對文化創意產業提升發揮了非常大的作用。”

 

　　金元浦認為，文化創意產業有它自身的困境。但是如果搭上了互聯網的快車，那么文化產業發展速度會大大提升，中國成為全世界文化創意產業的主場也是完全有可能的。

 

　　文化產業與互聯網融合

 

　　“我們中國文化產業正在發生巨大的變化，其實整個中國產業都發生了巨大變化。BAT（百度、阿里、騰訊）三家公司總市值達到3.5萬億～3.8萬億元，互聯網公司成為中國目前門類最齊全的文化企業。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在會上表示，中國文化企業結構發生了巨大變化，傳統文化產業很多正在或已經搬到互聯網上，互聯網企業正在主導文化產業并購和資源整合。

 

　　中國社科院文化研究中心常務副主任張曉明也認為文化產業出現了產業融合的壯觀景象以及代表了高技術的網絡經濟的融合。他認為這是由于受到國民經濟發展，整個宏觀經濟轉型的推動，受到新技術的推動，出現了不僅僅是文化產業內，各個行業之間的融合，而且出現了文化產業與國民經濟相關行業的融合。

 

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉也表示，文化產業和互聯網的結合，毫無疑問使大家都充分意識到對文化產業升級的帶動作用是巨大的?；ヂ摼W自身的發展，網民的增加，互聯網對經濟和生活的滲透，文化產業若能搭上互聯網這輛快車，將能大幅度升級。

 

　　魏鵬舉說：“要實現文化產業和互聯網產業對接，基本還要靠資本的邏輯和力量。馬云之所以發展成全文化產業鏈式的托拉斯，也是通過資本的方式來做的結果。”

 

　　互聯網推動商業模式創新

 

　　“原來是電影里面植入廣告，以后是廣告里面植入電影，現在微電影和微視頻可能都是為了植入廣告而存在。所以廣告是核心，故事情節可能是植入要素。”陳少峰認為，在移動互聯網環境下，文化產業商業模式已經發生變化。平臺為王、內容為王、專業垂直、O2O模式、延長產業鏈、股權眾籌以及在線直播和在線參與等商業模式成為文化產業的主流，傳統的營銷和傳播放在互聯網上，在文化產品中廣告無處不植入。

 

　　陳少峰說：“移動互聯網環境給傳統產業帶來非常大的沖擊，也是轉型升級的機會。傳統文化是線上模式，要懂得移動環境下的模式，需要再選擇，包括營銷。”傳統的文化產業與互聯網對接需要模式創新，如熔接模式、產業鏈嫁接模式、同步模式、具備體驗性模式、會員制模式、物流模式、產品獨特性模式和體驗性延伸模式等。

 

　　知名文化企業LKK洛可可設計顧問總經理孟憲志在會上分享洛可可的成功經驗時也表示，他們是站在現在消費者角度上開發產品，是通過互聯網思維去考慮產品的開發。