據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》從昨天開始實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)廣告正式被納入監(jiān)管范圍。以后，不僅騙點(diǎn)擊量的彈窗廣告被視為違法，發(fā)在微信朋友圈的小廣告也將面臨調(diào)查。

 

　　新《廣告法》嚴(yán)控網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)廣告

 

　　根據(jù)新《廣告法》規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”

 

　　從事互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)多年的鄭先生認(rèn)為，這個(gè)規(guī)定對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)有很大幫助：

 

　　鄭先生：有一些小的網(wǎng)站在彈窗式廣告的時(shí)候，它沒有明顯的“關(guān)閉”按鈕，或者它的關(guān)閉按鈕其實(shí)做了一個(gè)鏈接。這是騙取點(diǎn)擊的行為，比如你看到彈窗廣告覺得很煩，想去關(guān)閉它，但它這個(gè)關(guān)閉按鈕是假的，那你點(diǎn)擊后，它又跳轉(zhuǎn)了，就相當(dāng)于騙取了你的點(diǎn)擊量。

 

　　不過，鄭先生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告受限制，主要是對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品等行業(yè)廣告有較大沖擊，對(duì)其它行業(yè)影響并不大。

 

　　鄭先生：因?yàn)橄襻t(yī)藥、煙酒，還有一些比較敏感的客戶，對(duì)他們的限制比較大。其它像日化、汽車類的客戶，其實(shí)影響并不大。只是在廣告投放的時(shí)候，上面要加一個(gè)“廣告”這樣的標(biāo)志，就是讓受眾知道這是一個(gè)廣告，但是對(duì)其它的我覺得沖擊并不大。

 

　　20年來首次修訂，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求

 

　　這是《廣告法》自1995年誕生以來，時(shí)隔20年后完成首次修訂。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰認(rèn)為，新《廣告法》將更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要。

 

　　丁俊杰：新廣告法和傳統(tǒng)廣告法最大的區(qū)別就是廣告運(yùn)作的環(huán)境發(fā)生了變化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)，對(duì)于廣告法是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

 

　　除此以外，工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》也在9月1日一并生效。丁俊杰說，有了配套措施，新《廣告法》才能有效執(zhí)行。

 

　　丁俊杰：第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告處于巨大的變化當(dāng)中，你在做一部法律，計(jì)劃沒有變化快，所以你必須為操作環(huán)節(jié)和業(yè)界的變化留出空間。第二個(gè)呢，廣告法它一定是宏觀的，它不可能具體到某一個(gè)領(lǐng)域，所以要想有發(fā)揮作用它必須要有相關(guān)的管理?xiàng)l例的配套才行。

 

　　據(jù)國(guó)家工商總局介紹，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心將于今年年底建成，明年就實(shí)行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監(jiān)測(cè)。對(duì)微博、微信等新媒體的廣告，目前可以對(duì)公眾號(hào)的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，對(duì)發(fā)在朋友圈的廣告，如果有網(wǎng)友舉報(bào)，也可以有針對(duì)性的調(diào)查。這意味著，微信好友在朋友圈里發(fā)的小廣告，再進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)就要小心了。