從電商巨頭紛紛布局文化產業鏈，到金融小貸推出娛樂產品，以文化為核心的商業內容不僅在滲透與之相關的領域，連大眾意識中相對嚴肅的金融業也開始融入娛樂氛圍。基于文化產業的投資，被認為是下一個互聯網金融創新的風口。而互聯網金融公司在自身尋求發展之外，也在為有夢想的人“集資”。

 

互聯網+電影+金融 構建人與電影的新型關系

由快鹿集團投資耗資數億拍攝的影片《葉問3》、《大轟炸》即將上映，互聯網科技與藝術的完美結合，預示著中國的電影業也將翻一頁新的篇章。從消費市場講，電影業的火熱反映了當下消費者對提高精神世界產品的需求。因此，文化產業與金融創新間互利共生的關系更為明顯，金融公司投入文化產業，前景可觀。

 

但由于文化產業有其自身的行業基礎和戰略背景，盡管龐大的體系需要文化金融，需要資本市場的融合度，而究竟以何種具體的形式融合，金融行業還需在實踐中不斷試錯。 

 

以“互聯網+小貸+小微企業”模式深耕金融行業多年的上海東虹橋互聯網金融信息服務有限公司（東虹橋金融在線），在互聯網金融創新實踐過程中，推出“互聯網+電影+金融”的理念。董事長張蕾結合目前公司已投入市場的文化金融產品，就深入融合提出了自己的理解。她提道：“從產品角度而言，在投資板塊，‘東影寶’是公司打造的以電影為主題的產品，用戶的投資資金主要用于投資電影制作、電影發行及電影周邊產品，包含固定收益和浮動收益兩個部分，電影票房越高，用戶的收益越高。”好的互動能夠提高融合的效率，也就能拉近平臺與用戶的粘性。在創新理念的同時，金融公司就產品設計上，也應考慮互動因素。讓文化金融產品不僅能夠滿足消費者理財的需求，更多的是營建全民參與文化生活的銷售氛圍。

 

 

“‘一元東融影院’與‘MO影卡’也是這個理念指引下的創意產品。‘一元東融影院’讓用戶注冊并登陸東融在線官網后，即可1元購買電影票，同時以99元的價格購買各類其他衍生品。此類產品將電影、消費與金融理財結合，切實做到了用電影和消費拉動金融。”產品能夠帶給人的收益有限，但通過產品理念透露出的精神卻是文化金融真正的價值所在。精神價值，超出產品本身，構建出企業與人、電影與人的新型關系。就這一模式取得的效果，張蕾自信地介紹：“東虹橋金融在線上線截止到12月20日，平臺的用戶人數已過600萬。”

 

經營效益是理性思維，經營夢想是感性選擇，理想需要兩者的結合

張蕾在提到平臺模式之余，還強調了企業的使命和價值觀。“品牌的文化是‘有夢，有未來’，所以公司的很多活動都從品牌價值觀的角度出發，在實處實現企業對社會和用戶的承諾。平臺目前在啟動“演員征集”活動，是給演藝界新人一個圓夢的機會，同時也希望作為文化金融行業的一份子，能將致力于“助力圓夢”的事業不斷推進。

 

日前，黃曉明為東虹橋金融在線拍攝的TVC“再不做夢就老了”，在12月10日于各大視頻網站發布。與此同時，“夢想征集，黃曉明貸你圓夢”活動也于同一日啟動。企業以期通過這些舉措，用最直接的方式讓廣大用戶親身體驗、見證，互聯網金融能夠為眾多有夢之士提供創業、融資、公益等不僅限于資金方面的幫助。融入文化領域，作為企業，也是實踐價值觀的具體方式，以社會實體的身份幫助創業者。

 

責任，將伴隨企業始終

能夠融入責任的產品可能才是未來更受用戶關注的產品，也更容易引起用戶參與的興趣。東虹橋金融在拓展公司業務的同時，也不忘實現對社會的責任——2015年通過上海慈善基金會、“藍天下的至愛”等相關活動，積極關愛幫助社會弱勢群體。

 

責任，并不單純是產品、用戶、社會間的某種紐帶，它將伴隨一家企業的始終，成為企業不竭發展的動力。