近日的Alexa世界網(wǎng)站排名讓一些中國(guó)網(wǎng)站“心驚肉跳”。由于Alexa頻繁更改排名算法，使得一些中國(guó)網(wǎng)站的排名大幅下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此前在Alexa排名國(guó)內(nèi)前1000名的網(wǎng)站，被清空或降低排名的網(wǎng)站大概在30%。

　　Alexa是一家專(zhuān)門(mén)發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。1996年4月在美國(guó)創(chuàng)立。1999年，Alexa被亞馬遜公司收購(gòu)。Alexa的網(wǎng)站世界排名主要分兩種：綜合排名和分類(lèi)排名。綜合排名也叫絕對(duì)排名，即特定的一個(gè)網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。

　　Alexa每三個(gè)月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名的依據(jù)是，用戶鏈接數(shù)(Users Reach)和頁(yè)面瀏覽數(shù)(Page Views)三個(gè)月累積的幾何平均值。

　　由于國(guó)內(nèi)缺少權(quán)威的流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)以及工具，美國(guó)的Alexa網(wǎng)站已逐漸成為判斷國(guó)內(nèi)網(wǎng)站流量排名的一大標(biāo)準(zhǔn)。因此依靠技術(shù)手段優(yōu)化提升排名的網(wǎng)站也越來(lái)越多，已經(jīng)逐漸形成一種風(fēng)氣，直至作弊。

　　一家專(zhuān)業(yè)從事Alexa優(yōu)化的第三方公司負(fù)責(zé)人透露，中國(guó)網(wǎng)站就是Alexa作弊的重災(zāi)區(qū)，每次Alexa調(diào)整算法時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)排名暴跌甚至被清空的情況。甚至一批獲得風(fēng)投的網(wǎng)站都曾自己操作或付費(fèi)給專(zhuān)業(yè)“優(yōu)化”排名的公司來(lái)與Alexa進(jìn)行“博弈”。

　　近期排名大幅下滑和被清空的網(wǎng)站中包括一批獲得風(fēng)投的網(wǎng)站，如酷訊、帖易、爆米花視頻等，數(shù)量在10家以上。而中國(guó)的一些大型網(wǎng)站，如新浪、百度等排名較為穩(wěn)定。

　　上述第三方公司負(fù)責(zé)人透露，為了保持自身的權(quán)威性，目前，Alexa在不斷調(diào)整算法，尤其是進(jìn)入8月份以來(lái)，Alexa更新排名極為頻繁，頻率也不符常規(guī)，這讓一些“作弊”的網(wǎng)站很難快速反應(yīng)。

　　一家視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人透露，首先，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)中小網(wǎng)站們?nèi)绱酥匾旳lexa排名，和互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境有關(guān)，目前國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資活躍，網(wǎng)站希望依靠自己的高排名吸引風(fēng)投的注意，為自己獲得投資制造方便條件。其次，獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)站自身有經(jīng)營(yíng)壓力，有的會(huì)使用排名作弊的方法來(lái)應(yīng)對(duì)。

　　這位網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，很多同類(lèi)網(wǎng)站都陷入了一種博弈困境，因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都做了排名上的優(yōu)化甚至作弊，而你不做的話，在風(fēng)險(xiǎn)投資和廣告商評(píng)估的時(shí)候可能會(huì)處于不利地位。目前網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重，如果你的Alexa排名較低，你無(wú)法跟投資商和廣告主解釋說(shuō)，因?yàn)槠渌W(wǎng)站在作弊，所以排名較高，這就倒逼幾乎所有的同類(lèi)網(wǎng)站一起優(yōu)化甚至作弊。

　　知名風(fēng)投商IDG的一只風(fēng)投基金的副總裁表示，現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)投資商沒(méi)有以前那么重視Alexa排名，尤其是在作弊行為較多的情況下。Alexa的指標(biāo)只是作為一種參考，無(wú)法跟網(wǎng)站本身的商業(yè)模式、管理團(tuán)隊(duì)等因素相比。