上圖為原視頻，下圖為插入可樂(lè)后
想象一下，在網(wǎng)上觀看視頻不用再等待40多秒的廣告，但廣告內(nèi)容會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)在你觀看的視頻畫(huà)面里。
比如在高曉松的《曉松奇談》里，原本空桌子上出現(xiàn)一瓶可口可樂(lè)。你會(huì)選擇接受嗎？
前不久愛(ài)奇藝推出了一項(xiàng)專利技術(shù)Video in，這項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了上述的功能，可以讓廣告更“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的出現(xiàn)在視頻內(nèi)容里。
乍聽(tīng)此事，很多人對(duì)這種新廣告形式也許會(huì)自發(fā)的產(chǎn)生抵觸心理，認(rèn)為這是一種更“流氓”的廣告插入方式。
不過(guò)如果不是為了刻意的在視頻內(nèi)容里尋找廣告痕跡，也許你并不會(huì)發(fā)覺(jué)高曉松桌子上的可樂(lè)罐有多么突兀。
現(xiàn)在的視頻廣告
目前，視頻網(wǎng)站上仍以貼片和Banner等常規(guī)廣告形式為主，在觀看視頻前、視頻尾部、暫停畫(huà)面皆有廣告出現(xiàn)。
這種廣告的展現(xiàn)形式直接，弱點(diǎn)是很簡(jiǎn)單，對(duì)用戶可以說(shuō)完全是干擾的，除非對(duì)這個(gè)廣告感興趣。
按照愛(ài)奇藝的統(tǒng)計(jì)，目前在其平臺(tái)上用戶觀看廣告的時(shí)長(zhǎng)不到整個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)的2%，這也意味著將近80%的用戶在視頻網(wǎng)站的時(shí)間是沒(méi)法變現(xiàn)的。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DCCI的一項(xiàng)調(diào)查，能忍受45秒視頻廣告的用戶占3.8%，能忍受60秒的用戶則占2.1%。
另外，越來(lái)越多廣告主嘗試在劇情中植入自己的產(chǎn)品。視頻內(nèi)容植入廣告的優(yōu)勢(shì)在于其和劇情緊密結(jié)合，能夠相對(duì)自然的展示產(chǎn)品。
但這種廣告形式靈活性不足，商家必須在拍攝啟動(dòng)前與制作方談妥所有植入事宜，內(nèi)容的售賣周期較短。
Video in的新思路
“我們希望植入能自然的和周圍環(huán)境融合，就像動(dòng)物的保護(hù)色一樣，讓大家感覺(jué)不到不自然，但同時(shí)又真正受到了這個(gè)品牌的影響”，對(duì)于Video in推出的目的愛(ài)奇藝CTO湯興解釋說(shuō)。
Video in也解決了植入廣告靈活性不足的問(wèn)題，它在內(nèi)容制作完也可以在視頻內(nèi)加入廣告元素。只不過(guò)加入廣告的操作方不是視頻制作方，而是愛(ài)奇藝。
目前這一模式已經(jīng)在加多寶投放案例中實(shí)行。加多寶在愛(ài)奇藝自制劇《廢柴兄弟2》播出后追投劇中十個(gè)適合植入廣告的場(chǎng)景，現(xiàn)在網(wǎng)友已經(jīng)可以在劇中看到經(jīng)過(guò)后期植入的加多寶廣告。
不過(guò)，Video in這種廣告模式能否與內(nèi)容提供方達(dá)成一致還是未知，也是這一技術(shù)能否的得以廣泛推廣的關(guān)鍵。
現(xiàn)在Video in只會(huì)出現(xiàn)在愛(ài)奇藝的自制內(nèi)容中，而自制劇在視頻網(wǎng)站內(nèi)容中占比還是很小的一部分。湯興稱目前正在商討與版權(quán)商合作的商業(yè)模式，目前還沒(méi)有具體的結(jié)果。
“技術(shù)流”推動(dòng)的模式創(chuàng)新
目前上各大視頻網(wǎng)站都在通過(guò)一些技術(shù)創(chuàng)新嘗試新的營(yíng)銷方式。
2014年，阿里巴巴與優(yōu)酷土豆達(dá)成合作。阿里旗下?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽將通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)，支持優(yōu)酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”等新視頻營(yíng)銷模式，幫助商家進(jìn)行數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，降低視頻投放成本。
騰訊視頻也在部分節(jié)目上推出“邊看邊買”，利用節(jié)目?jī)?nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合，整合各個(gè)平臺(tái)資源導(dǎo)流直接引導(dǎo)線上產(chǎn)品銷售。
愛(ài)奇藝在2013年推出的綠鏡功能除了幫助用戶濃縮他們可能感興趣的內(nèi)容外，也會(huì)推動(dòng)對(duì)電視臺(tái)的改良。例如通過(guò)數(shù)據(jù)分析，愛(ài)奇藝可以告訴電視臺(tái)某一集的綜藝哪一個(gè)場(chǎng)景用戶最喜歡，哪一個(gè)主持人或者請(qǐng)的嘉賓用戶更喜歡，這對(duì)他們后期的制作會(huì)有更大的幫助。
隨著技術(shù)的發(fā)展，IT部門的職能正在發(fā)生改變。以往IT部門的主要職能是提高用戶體驗(yàn)、降低運(yùn)營(yíng)成本。提高運(yùn)營(yíng)效率。未來(lái)，隨著對(duì)大數(shù)據(jù)的掌握IT部門會(huì)產(chǎn)生更多的變現(xiàn)的能力。
不過(guò)用戶對(duì)于新技術(shù)的接受度仍然是一個(gè)充滿未知的因素，尤其是對(duì)于內(nèi)容本身的修改，這本身就存在著一些爭(zhēng)議。
作為一個(gè)普通視頻用戶，如果讓你在45秒廣告與高曉松桌子上多出一罐可樂(lè)罐來(lái)選，你會(huì)有什么選擇？
