時代不一樣，企業制定的方針也自然會有所差異，你更喜歡哪個時期的蘋果?

廣告營銷大師肯•西格爾(Ken Segall)與蘋果合作多年，他最初是擔任蘋果長期的廣告代理公司 TBWA/Chiat/Day 的創意總監，之后擔任蘋果顧問直到 2008 年。蘋果在上個世紀 90 年代末推出的 iMac，就是在西格爾的建議之下命名的。作為喬布斯的老友，西格爾對如今的蘋果似乎很不滿意，因為他認為蘋果在庫克的帶領中已經失去簡約精神。

威鋒網消息，西格爾日前在接受英國《衛報》采訪時指出了對蘋果公司現狀的擔憂:雖然蘋果的用戶忠誠度仍然很高，但是現在越來越多人對蘋果感到失望了，因為這些人覺得如今的蘋果不再像以前喬布斯時期那樣簡約。他們覺得蘋果的產品線越來越復雜，產品命名也是毫無章法，產品本身也很令人迷惑。

對于蘋果產品的命名體系，西格爾曾經提出過了多次質疑，他認為蘋果在產品命名方面已經“亂了套”。西格爾表示:大多數專家認為，蘋果是每隔一年發布一次大升級，之間推出“S”型號，這個型號只帶來小改進，這是否是蘋果有意的還是未知數。但就我個人而言，我希望蘋果從沒有開發過“4S”。